In einem ausführlichen Marken-Workshop wurde der Markenkern und die Vision von Heiko Gregor´s Expertennetzwerk für Unternehmensentwicklung herausgearbeitet. Während dieses Prozesses trug kittentoshi auch den Namen „BetterWorkProject“ bei. In der Entwicklung der Bildmarke wurde das Motiv eines Nautilus, in grafisch reduzierter Form, das passende Leitbild. Der Nautilus ist ein Kopffüssler und gilt als lebendes Fossil als Symbol für Wachstum und Veränderung. Sein Gehäuse ist das Ergebnis einer stetigen Weiterentwicklung. In jedem Entwicklungsstadium bildet das Tier eine neue Gehäusekammer, in die es dann umzieht. Mit der Zeit bildet sich so eine perfekte logarithmische Spirale. „You must move outside your comfort zone to grow“ ist ein passendes Motto für BetterWorkProject in seiner Tätigkeit als Change Process Manager.