Sturm und Drang ist eine Agentur für Trendforschung, die sich selbst auch „Forschungsboutique für strategische Innovationen“ nennt. Sturm und Drang wollte zur bestehenden Wortmarke ein Keyvisual, weniger als Bestandteil des Logos, sondern mehr als ein effektives „Add-On“, das sich stärker an die Emotionen der Zielgruppe wendet. Das Motiv des Reiters sollte in besonderen Zusammenhängen genutzt werden um die Marke Sturm und Drang zu stärken und mehr Inhalt zu transportieren als der reine Schriftzug. Der Name der Firma, der im Kontrast steht zu den sauberen wissenschaftlichen Arbeitsmethoden, bot die gute Ausgangsposition, sich der „romantischen“ Umsetzung eines Reiters zu bedienen. Wie Prometheus der das Feuer bringt (in der gleichnamigen literarischen Epoche ist damit die Aufklärung gemeint), bietet auch der Reiter dem Betrachter einen emotionalen und somit einfacheren Zugang zu der etwas abstrakten und nicht leicht fassbaren Thematik. Im übertragenen Sinne bringt der Reiter die Innovationen, die Sturm und Drang ihre Kunden konzipiert und reicht die Flamme der Begeisterung weiter.